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丰富的幼儿吸引时装设计师的眼球

N EW YORK(美联社) - 朱丽叶·桑德勒(Juliet Sandler)穿着最新款650美元的礼服和400美元的巴黎时装品牌Lanvin。 朱丽叶是3岁。

她的母亲达拉·桑德勒说,她以最新的时装给女儿打扮,因为朱丽叶是她的一个反映 - 即使她的女儿不能拼写设计师的名字,更不用说为他们的衣服买单了。

“我穿着我的女儿就像穿着自己的衣服一样,”这位33岁的曼哈顿母亲说,她为女儿的夏季衣橱花了1万美元。 她计划在秋季多花几千美元。

顶级时装设计师正在为越来越有利可图的富裕幼儿人群推动更昂贵的哑弹。 今年秋天,Oscar de la Renta,Dolce&Gabbana和Marni为小品牌推出了系列。 奢侈品商店Nordstrom和Bergdorf Goodman正在扩大他们的孩子们的区域,为新来者腾出空间,其中许多人的价格更高。 去年年底,两年前推出儿童系列的Gucci在曼哈顿第五大道开设了第一家儿童专卖店。

一些设计师的房子,如奥斯卡德拉伦塔和玛尼说,他们小心翼翼地保持衣服适合孩子。 但由于其引人注目的价格和精致的款式,成年人的外观有很多微型版本引起了人们的注意。

全美零售联合会表示,预计美国家庭平均花费688美元为他们的孩子上学,其中包括铅笔和笔记本等用品。

这是大多数家庭。 一些人将花费795美元购买Gucci背包,或花费1,090美元购买Lanvin的豹纹印花蓬松外套。

Us Weekly的时尚总监Sasha Charnin Morrison承认,有些衣服的价格非常高。 但是,她说,200美元的Gucci运动鞋等让她的孩子们开心。

“他们是你的行走广告牌。他们反映了你是谁,所以如果你是一个高度风格化的人,那么你要确保你的孩子是那里穿得最好的孩子,”她说。

批评人士说,这种趋势促进了精英主义。

纽约迈蒙尼德医学中心心理学主任艾伦希尔弗博士说:“这创造了一个富人阶级系统。 “它创造了一种嫉妒的文化。”

仅仅五年前,高端童装业务仅由Ralph Lauren,Burberry和Christian Dior等少数主要设计师主导。 但最近涌入的其他人是最近的迹象,表明自经济衰退以来富裕的购物者已经重新开始大肆挥霍。 随着富人对再次消费感到更加自在,他们越来越希望自己的孩子能够反思自己。

总部位于纽约的时尚顾问罗伯特伯克说,这是一个“迷你我”的现象。 “这感觉很好。这对我来说就是一个对你而言,”他说。 他说,这种趋势不仅限于曼哈顿或比佛利山庄,而是发生在波士顿和芝加哥等其他大城市。 他说,在度假地区,设计师儿童服装的销售也很强劲,因为退休人员往往会在他们的孙子孙女身上活下去。

据研究公司NPD Group Inc.称,奢侈品儿童的销售额仅占这个340亿美元市场的一小部分,或仅略高于3%,但其增长速度超过其他儿童服装和服装市场。 根据NPD的最新数据,截至5月份的过去12个月,儿童服装销售额增长了4%,其中高档成分增长了7%。 相比之下,整体服装市场增长了3%。

寻求更多增长的设计师现在将童装视为深化与客户关系以及接触新客户的另一种方式。

NPD首席行业分析师Marshal Cohen表示,设计师的家庭收入至少达到35万美元。 这大约是美国家庭收入中位数49,445美元的七倍。

许多新的设计师作品比Ralph Lauren等一些知名品牌更贵。 Ralph Lauren男士棉质衬衫售价约59美元。 相比之下,Dolce&Gabbana的男童格子衬衫售价190美元。 女孩的衣服约500美元。

Nordstrom的设计师童装只限于Burberry和Ralph Lauren这样的名字,他们为Marni,Marc Jacobs和Stella McCartney这样的孩子们添加了许多系列。

Neiman Marcus集团位于曼哈顿的Bergdorf Goodman最近将其儿童服装部门扩大了三分之一,为Gucci和Oscar de la Renta等新系列提供更多空间。 秋季,价格从4美元到发箍到5,200美元,这是法国手工制作的独家Christian Dior真丝派对礼服。

“我们肯定会成长,”Bergdorf Goodman副总裁兼家居和童装部门商品经理Andrew Mandell说。 “这是一个全新的领域。当你让我们的客户如此时尚前进时,他们会吃掉它。”

萨克斯第五大道时装总监科琳·谢林说,父母和祖父母都愿意花“独特,特别”的时尚单品。 “他们只是不寻找基础知识。”

然而,更大的趋势是设计师创建专门针对儿童的独立商店,Prudential Douglas Elliman领导零售租赁和营销的Faith Hope Consolo说。

追随Gucci的脚步,意大利时装品牌Giorgio Armani将于今年秋季在曼哈顿上东区开设第一家专门为儿童设计的商店。 Armani在2009年在美国推出了儿童用品.Armani商店针对青少年提供新生儿用品,售价50至500美元,Armani发言人Christian Langbein说。

一些挥霍的父母说,他们也在Gap或其他较便宜的商店购物,但看到设计师的哑弹是一种信心助推器。

“我真的相信,当她穿这样的衣服时,她对自己感觉更好,”桑德勒补充道,她在纽约Barneys以及纽约一家名为Edit的纽约女装店购买昂贵的儿童服装,现在有一个设计师儿童服装部门。

39岁的曼哈顿居民凯莉·马龙(Kelly Mallon)表示,她为自己9岁的女儿玛德琳(Madeleine)发展自己的时尚感而感到自豪。

“我喜欢看到我的孩子衣着整洁。这让我很开心。这让她很开心,”Mallon说,她的女儿穿着意大利设计师Missoni的配饰,还有设计师Milly的儿童系列Milly Minis。 “这不是一个扮演装扮的小女孩。她穿着自己为她做的衣服。”